¿Está considerando la posibilidad de realizar una campaña de publicidad exterior (OOH), pero desea conocer su eficacia, los comportamientos recientes de los consumidores y cómo encaja en una estrategia de campaña publicitaria más amplia?
Los esfuerzos del sector OOH siguen centrándose en mejorar la medición de las campañas OOH, ya que los anunciantes buscan más validez e información para sus campañas en exteriores. Los anunciantes que quieran campañas OOH eficaces deben estar al tanto de cómo pueden aprovechar los formatos de forma única e implementar nuevas tecnologías e integraciones para innovar en el espacio.
Estudios recientes de Statista muestran que se espera que la publicidad exterior crezca a un ritmo constante en los próximos cinco años. Es un buen momento para que los anunciantes aprovechen la publicidad exterior para dar a conocer su marca, atraer clientes potenciales a través del embudo de marketing y amplificar sus otros esfuerzos de marketing.
En este artículo, aprenderá información clave sobre cómo responden los consumidores a la publicidad exterior, cuáles son las principales categorías de interés y cómo se espera que cambien sus patrones de comportamiento y movimiento en los próximos meses. Esta información puede servirle de base para su próxima campaña de publicidad exterior.
Eficacia de la publicidad exterior
Más allá de tener la posibilidad de estar expuestos a un anuncio exterior por encontrarse en su punto de visión, el 85% de los adultos levantan la vista de sus pantallas para ver anuncios exteriores todo, casi todo o parte del tiempo. Según la OAAA (Asociación de Publicidad Exterior de América), el 78% de los consumidores ha visto un anuncio exterior en los últimos 60 días. De ellos, el 44% utilizó la búsqueda para obtener más información sobre el anunciante.
Según la OAAA, la publicidad exterior sigue siendo un amplificador del alcance y la notoriedad en las combinaciones de campañas multicanal. La publicidad exterior también genera una cantidad significativa de tráfico en redes sociales y dispositivos móviles. El 75% de los usuarios de las redes sociales que vieron anuncios OOH en Internet interactuaron con la publicación, visitaron el sitio web de la marca o buscaron más información. El 82 % de los millennials afirmó que compartiría un anuncio OOH atractivo en las redes sociales.
Los consumidores tienen un 48 % más de probabilidades de hacer clic en un anuncio para dispositivos móviles después de haber visto un anuncio de publicidad exterior, y el 76 % de los adultos estadounidenses realizaron alguna acción en su dispositivo móvil luego de ver un anuncio de publicidad exterior. De ellos, el 43% realizó una compra en línea.
Estas estadísticas demuestran que la OOH no sólo sirve para aumentar el reconocimiento de la marca, sino que genera interés y consideración hacia ella. Sin embargo, ¿cuáles son los deseos de los consumidores? ¿Qué es lo más importante para ellos y cómo gastan su dinero?
Comportamiento del gasto de los consumidores
A pesar de una economía turbulenta, los adultos estadounidenses siguen expresando el deseo de gastar dinero. En concreto, el 79% de los encuestados dijo tener más intención de gastar dinero en cosas que les aporten felicidad que en el pasado.
Conocer cómo gastan su dinero los consumidores puede proporcionar información valiosa sobre los tipos de cosas que es probable que compren, y usted como anunciante, sí o sí, debería considerar dirigirse a ellos. Aunque los estadounidenses siguen sintiendo los efectos de la inflación en su vida diaria, el 61% ahora cree que gastar dinero y vivir el momento son más importantes que hace 5 años. La pandemia cambió la mentalidad, y ahora la gente valora más que antes vivir cada día. Esto también se aprecia en las actividades de ocio que realizan, como eventos deportivos, centros comerciales, ir al cine y salir a comer.
Las sólidas categorías de productos para la publicidad exterior en el primer trimestre de 2023 también reflejan el entusiasmo de los consumidores en gastar dinero en experiencias y entretenimiento. Entre estas categorías se encuentran los servicios de streaming de video, el alcohol y las marcas de ropa de lujo.
Algunas categorías que se había previsto que crecieran en 2022 también se centran en el entretenimiento y las experiencias, como el cannabis, las apuestas deportivas y el pedido de comida a domicilio.
Estas estadísticas no solo indican las categorías de productos que más se beneficiarán de la publicidad exterior en 2023, como el ocio, la comida y la bebida, sino que también son buenas ubicaciones para los anuncios exteriores. La publicidad OOH suele estar disponible en estadios deportivos, centros comerciales, cines, teatros y otros lugares de ocio, lo que los convierte en lugares ideales para colocar su creatividad y sus mensajes.
Comportamiento de los consumidores a la hora de viajar
Desde la pandemia, muchos trabajadores de oficina han adoptado horarios de trabajo híbridos, con un 84% de los encuestados desplazándose a tiempo parcial. A pesar de las menores tasas de desplazamientos a la oficina en comparación con antes de la pandemia, los viajes diarios han aumentado en realidad por encima de los puntos de referencia de 2019, con un 85% de consumidores que salen de sus hogares a diario, según revela el informe de Tendencias 2023 de Outfront.
Además, el uso del transporte público ha aumentado de forma constante un tercio año tras año durante los tres primeros trimestres de 2022, lo que demuestra una mayor confianza de los consumidores en el transporte.
Los viajes también aumentan a medida que los consumidores buscan nuevas experiencias y divertirse con sus seres queridos. En 2023, se prevé que el gasto en viajes supere al de 2022, con casi la mitad de los estadounidenses planeando vacaciones. Muchos de los que viajan lo hacen en auto; sin embargo, los viajes en avión han aumentado un 21% respecto al año pasado.
Cómo afecta la vista de la publicidad exterior a su mercado objetivo
Cada vez más marcas recurren a la publicidad exterior para llegar a sus consumidores en el mundo físico. Los ingresos publicitarios aumentaron un 11% en el tercer trimestre de 2022 en comparación con 2021. Esto significa que habrá competencia para conseguir las mejores ubicaciones para su marca. Hablar con un especialista en publicidad exterior experimentado puede ayudarlo a comprender mejor las condiciones específicas del mercado, dónde está su público objetivo y cómo llegar a él, y a localizar y planificar las ubicaciones más eficaces. ¿Quiere saber más? Descargue nuestro Panorama OOH 2023 o póngase en contacto con uno de nuestros especialistas hoy mismo.
Fuentes:
OOH Consumer Insights Q1 2023
Estudio sobre la publicidad exterior en 2023
Informe sobre tendencias publicitarias 2023
Estadísticas y datos de la publicidad exterior