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La Asociación ALOOH, de la cual La Cámara Argentina de Vía Publica es miembro, realizó un nueva reunión virtual de la industria OOH para la región, con el objetivo de compartir experiencias de países en fase de recuperación económica o en donde las medidas gubernamentales no han sido tan estrictas. La reunión, presentada y conducida por Gabriel Cedrone, presidente de ALOOH, contó con la presencia de empresarios y referentes de la Industria OOH de todo el mundo. 

Desde China, Jim Liu, CEO de BNR Communications, resaltó que “por más que se abrió la participación, no se abrió la producción al mismo ritmo que antes. La industria extranjera tiene muchas restricciones, por lo que las marcas locales se están recuperando más rápido que las internacionales”. Por su parte, Mats Rönne de Outdoor Impact de Suecia, resaltó la situación local del país con mayor tasa de mortalidad. Explicó que en su país el gobierno evitó restringir las libertades civiles y personales de la población, y se pronunció sobre el estado de la industria OOH local. Desde Rusia, Jane Baranova (TMG Transit Media Group) aseguró, que en su país ya se comienza a ver una reactivación en el empleo. Sebastián Leoz, CEO de Amplify Paraguay, relató las estrategias que la Industria OOH está llevando a cabo para salir adelante frente a la crisis y detalló las medidas que impulsaron desde la Cámara de Anunciantes del Paraguay. Desde Perú, Piero Aranda (Latin American Outdoors), se pronunció sobre la situación gubernamental, sanitaria y del mercado OOH peruano. y sostuvo que el objetivo ahora es “generar liquidez en el corto plazo con una visión a largo plazo”. Fabi Soriano, Directora Ejecutiva de Central de Outdoor, compartió campañas que están llevando a cabo para dar información a la población,y destaca que “es importante tener en cuenta que el Out of Home termina jugando un papel social en este punto, al proporcionar la posibilidad de datos como estos”.

Al finalizar se dispuso un espacio para las preguntas del público participante, y Liang Zhú (Let&Go Barcelona), quien dará uno de los próximos webinars de ALOOH, se refirió a las distintas formas de conseguir financiamiento internacional para la digitalización de la industria a tasas muy convenientes. Por último, el Presidente de la Cámara y vicepresidente de ALOOH, Guillermo de Lella, anticipó el próximo webinar de ALOOH, programado para este Miércoles 3 de Junio, que será sobre estrategia de audiencias y cómo ponerlas a trabajar para los resultados en el OOH.

El miércoles 13 de Mayo se llevó a cabo una nueva reunión virtual de las empresas de la Industria OOH de toda Latinoamérica, en la cual se trabajaron diversas temáticas referidas a la situación de la Industria frente a la crisis mundial.

El encuentro fue organizado por la Asociación Latinoamericana de Out of Home ALOOH, de la cual la Cámara de Vía Pública es miembro, y contó con la presencia de más de 150 empresas, profesionales del rubro y la presencia de grandes referentes del OOH a nivel mundial.

En primer lugar, el Presidente Ejecutivo de ALOOH Gabriel Cedrone, entrevistó a Tom Goddard, CEO de Ocean Outdoor y presidente de la organización mundial de la publicidad exterior (World Out Of Home Organization WOOHO). Goddard, desde Londres, se refirió a la evolución de la Industria OOH a nivel mundial y declaró que el mercado OOH vive el peor período en toda su historia y que desde el OOH se ha hecho un gran trabajo de comunicación, “somos uno de los primeros promotores del “stay at home” a nivel mundial. Antes de la pandemia, el OOH era uno de los medios más creíbles y ahora esto se ha reforzado”. Además, dijo que hay indicios de recuperación de nuestra Industria, pero será un proceso lento “En este momento más que nunca debemos fortalecer la integración. Depende de nosotros encontrar el camino de salida a la crisis.”

Por su parte, desde España Borja Balanzat Góngora, presidente de Exterion Media, comentó cómo se sobrelleva la situación en su país y las estrategias que las empresas han desarollado. En relación a esto, Sinaí Alfaro presentó el modo en que se está afrontando el actual paradigma mundial en la región de Latinoamérica y Caribe e indicó cuáles son las medidas que cada Gobierno Nacional está implementando en relación a políticas tributarias, financiamientos y descuentos a empresas, y beneficios a trabajadores.

Luego, desde Colombia, la Gerente de Comunicación Interna, Adriana Arauz Diazgranados, presentó las herramientas y decisiones de ahorro que se están llevando a cabo para el mejoramiento de los ingresos de la Industria en general. Respecto a esto, habló sobre las acciones frente a los locatarios, junto con los protocolos de reactivación y medidas de seguridad a tener en cuenta.

Por otro lado, la reunión contó con la presencia de Germán Yunes, CEO de Latina Geometry Global y Presidente de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP). Yunes habló sobre los incentivos de inversión en publicidad, necesarios para la reactivación de las economías regionales.

Más adelante, Guillermo de Lella, presidente de la Cámara de Vía Pública y Vicepresidente de ALOOH,  relató los desafíos que la industria debe afrontar a futuro. En este sentido, Daniel Cuende desde Madrid, CEO de Cuende Infometrics, y Eduardo Bustamante CEO de Biobox de Costa Rica, presentaron proyectos y nuevas tecnologías beneficiosas para el sector. 

Sobre el final, se presentó la Agenda de la Industria del mes de Mayo, en la cual se anunció la próxima Reunión Virtual de Industria OOH Latam, fechada para el día miércoles 27 del corriente mes.

Con el objetivo de llevar toda la información más reciente sobre la Industria OOH en todo el mundo, la Asociación Latinoamericana de Out of Home, ALOOH, de la cual La Camara de Vía Publica es miembro, inauguró su nuevo servicio de newsletter  ALOOHNEWS, a través de la cual selecciona y publica las noticias más relevantes del sector.

Como voceros y referentes de la publicidad exterior, ALOOH recoge información sobre los intereses del rubro, las tendencias del mercado y las últimas novedades de la industria para acercársela a consumidores, marcas, proveedores y profesionales de marketing.

Periódicamente el boletín informativo llegará al email de todos los interesados. Si deseas formar parte del nuevo servicio de ALOOHNEWS escribí a  info@alooh.org para suscribirte.

En el marco de una serie de reuniones que están llevando a cabo con las diferentes organismos económicas públicos del país, para  enfrentar los efectos de la crisis generada por la pandemia del COVID-19, las Empresas de Vía Pública llevarán a cabo un encuentro virtual con la Administración Federal de Ingresos Públicos AFIP, con el objetivo que plantear dudas a la entidad.

La charla estará organizada por  la Cámara de Vía Pública junto con la Asociación Arg. de Empresas de Publicidad Exterior (APE), la Cámara de Publicidad Exterior de Mendoza (CAPEM), la Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba (CAPEC), la Cámara De Publicidad En Vía Pública de Rosario y la asociación Red Directa.

Con antelación al establecimiento de fecha para la reunión, el Presidente de La Cámara en Vía Publica, Guillermo de Lella, solicitó a todas las empresas OOH las consultas que crean pertinentes de ser resueltas con la AFIP. Así las dudas planteadas fueron respecto al tratamiento que se dará sobre el sector de Vía Pública, los beneficios de compensación salarial y su carácter de subsidio o ganancia. 

Sobre las  ganancia en sociedades, se consultará si se podrá considerar el diferimiento del pago del saldo de la Declaración Jurada 2019 que vence a partir de abril 2020, del  IVA y la posibilidad de eximirse el pago  la de los anticipos que vencen a partir de Abril de este año. A demás, de si se podrá diferir el pago de impuesto a las ganancias en los próximos ejercicios de una empresa que tenga utilidad en el ejercicio por el ajuste por inflación impositivo.

Respecto a los aportes y contribuciones de seguro social para empresas se consultará si esta previsto reducir el % de contribuciones patronales a todas las empresas del rubro vía publica y la postergación de los vencimientos de los meses de abril a junio. De la misma forma se consultará sobre la moratoria: la prorroga de vencimientos y ampliación de la misma hasta julio de esta año, así como la suspensión de las fiscalizaciones, al menos por 90 días, debido al parálisis de la actividad. Por ultimo, las dudas se concentraran en el Certificado Mi Pyme y si se podrá considerar prorrogar el vencimiento de los certificados que vencía a finales de marzo ya que los de Abril y Mayo sí fueron prorrogados.

Aquellas empresas que quieran expresar aún más dudas, pueden enviar sus preguntas hasta las 18 horas del día de hoy. 

Con el objetivo de llegar a acuerdos financieros y mostrar sus preocupaciones respecto al futuro de la Industria nacional OOH, debido a la crisis causada por la pandemia del COVID-19, las empresas de Publicidad Exterior nacionales llevaron a cabo una serie de reuniones con las entidades bancarias de carácter público, estatales y cooperativas del país.

Los encuentros son organizados por la Cámara de Vía Pública junto con la Asociación Arg. de Empresas de Publicidad Exterior (APE), la Cámara de Publicidad Exterior de Mendoza (CAPEM), la Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba (CAPEC), la Cámara De Publicidad En Vía Pública de Rosario y la asociación Red Directa.

Las principales dudas de los empresarios se dan con respecto al otorgamiento de créditos para capital de trabajo de la industria y el porcentaje de las tazas, así como también el pago de deudas en mora y el cobro de cheques otorgados previamente al aislamiento social obligatorio. Respecto a lineas de crédito otorgadas por las entidades bancarias, se busca conocer los requisitos, gastos y tiempos de entrega.

El día 29 de Abril, se realizó un encuentro virtual con los dirigentes del Banco Credicoop. El presidente de la Cámara, Guillermo de Lella, expresó su preocupación por la situación, señalando que “nos encontramos en una situación difícil. Nuestra actividad hoy no está funcionando”.

El subgerente general del Banco Credicoop, Gustavo Nagel, explicó que el contexto actual transformó la evaluación crediticia, siendo más laxa y en coordinación con las pretensiones de los clientes. Explicó que “estos otorgando créditos todos los días a diferentes negocios, sobre todo pymes. ¿Si el empresario se la juega por su proyecto, porque el banco no lo va a apoyar?”

Previamente, el día 17 de Abril, los empresarios de la Industria de Vía Pública de nuestro país se reunieron de forma virtual con Matías Tombolini, Vicepresidente del Banco Nación, De la misma forma, la Cámara de Vía Pública tiene previsto una charla, este jueves 30, con los dirigentes del Banco Ciudad.

La Organización Mundial OOH (WOOHO)  llevó a cabo la tercera conferencia telefónica quincenal, la cual tuvo lugar el jueves 16 de abril, para analizar la experiencia y puntos de vista sobre la crisis del Coronavirus de la Industria a nivel global . Estuvieron representadas asociaciones de países de todo el mundo incluyendo EEUU, Latinoamérica, Europa y África, además de India, China y Australia. La Cámara de Vía Pública Argentina estuvo representada por la Asociación Latinoamericana de Out of Home (ALOOH) y nuestro presidente Guillermo de Lella.

Todos hablaron sobre las dificultades que sus países enfrentan con respecto al Coronavirus y sobre las muchas maneras creativas con las que OOH está respondiendo a la crisis, entre otras cosas ayudando a gobiernos, autoridades de salud y organizaciones benéficas a transmitir mensajes de seguridad pública.

Los miembros de Alooh presentes, Gabriel Cedrone, Guillermo de Lella, Valerio Junkes y Halisson Pontarolla expusieron, a través de un documento, la situación de la industria OOH Latinoamericana y un minucioso sumario con las acciones que están llevándose a cabo a propósito de la crisis, tanto desde el sector privado como el estatal.

En la reunión también se discutieron las distintas formas de emerger de la crisis cuando finalicen las cuarentenas y se regrese a la normalidad, para la mayoría un proceso largo y gradual. Se espera que surjan más pruebas en las próximas semanas sobre los números de tráfico reales  que según algunas pruebas preliminares, pueden tener resultados más positivos de lo esperado.

El grupo también está analizando cómo se está apoyando la OOH a nivel local, compartiendo experiencias y mejores prácticas, mientras analiza cómo la industria debería responder para empujar el futuro retorno a la normalidad.

La reunión fue presidida por el presidente de WOOHO, Tom Goddard, quien sostuvo: “Mientras el Covid-19 es claramente una gran tragedia, a veces, en tiempos de crisis, pueden surgir cosas buenas también. La manera que en este contexto las asociaciones nacionales y otros organismos se están uniendo, me hace sentir extremadamente orgulloso. Creo que nos volveremos aún más cercanos y mejores a medida que superemos esta crisis. Ahora tenemos que pensar también en la recuperación y en cómo la industria global de OOH puede salir aún más fuerte de este terrible momento «.

WOOHO ahora está buscando realizar una conferencia similar con sus miembros propietarios de medios, para acercar así a más sectores al debate sobre la suerte de OOH durante y después de la crisis.

La Cámara realizó una presentación ante el COPE (Consejo de Planeamiento Estratégico de la Ciudad de Buenos Aires) a la que fue invitada a participar en forma permanente.

El presidente de la entidad Guillermo De Lella realizó la exposición respectiva ante el Consejo y sus autoridades.

El Consejo de Planeamiento es un organismo de carácter multisectorial y consultivo, cuyo fin es proponer periódicamente planes estratégicos consensuados que ofrezcan fundamentos para la elaboración de políticas de Estado en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Su creación está acordada en el artículo 19 de la Constitución de la Ciudad y reglamentada en la Ley 310/99.

La Cámara es nuevo miembro de la Digital Signage Federation, y ha participado de la Expo Anual realizada en la ciudad de Las Vegas el pasado mes de marzo.

Allí nos hemos puesto al tanto de las últimas tendencias de la publicidad digital y sus puntos de encuentro con nuestro sector.

La membresía es un signo claro del futuro promisorio para la industria de la publicidad en vía pública y su estrecho vínculo con el desarrollo de la publicidad digital asociada a las pantallas outdoor e indoor en nuestras ciudades.